Você sabe qual é a diferença entre assessoria de imprensa e marketing de conteúdo? Nesse texto, explicaremos as características de cada abordagem para que você entenda qual tipo faz mais sentido para a sua marca. Confira a seguir!
A assessoria de imprensa é um serviço dentro da área da comunicação que tem como objetivo gerar mídia espontânea para uma empresa, entidade ou até mesmo personalidades. Ela se baseia, principalmente, no relacionamento de confiança entre o assessor e o repórter. Após a apuração, o jornalista publica informações do cliente em questão confiando que o serviço, produto ou informação seja de interesse da audiência do veículo.
Já o marketing de conteúdo foca em explorar produções para orientar os consumidores sobre um determinado assunto e, assim, reforçar a autoridade do seu negócio como referência naquela área. Este método busca prever necessidades e tendências de um público-alvo, e se colocar como a melhor escolha dentre as outras opções disponíveis no mercado.
Assessoria de imprensa e seus benefícios
O trabalho bem-feito pelo assessor faz com que as empresas sejam lembradas pelos jornalistas quando eles estão produzindo conteúdo sobre assuntos relacionados ao segmento. Consequentemente, o produto, serviço ou personalidade consegue aparecer na mídia de maneira relevante e se destaca como autoridade e fonte de informações.
Contudo, o serviço de assessoria de imprensa envolve mais do que escrever releases e sugerir pautas. Veja, a seguir, quais outras soluções estão dentro desse escopo:
- Reconhecimento: conhecer bem o assessorado e identificar quais assuntos são mais estratégicos para cada veículo é essencial para fazer sugestões assertivas;
- Relacionamento: realizar o contato frequente com a imprensa, por meio da construção de um mailing consistente e direcionado, aumenta a chance de inserções;
- Curadoria de materiais: criar produtos para divulgação em veículos de comunicação, como press kits, releases e sugestões de pauta direcionadas, fortalece a presença da marca e o relacionamento com jornalistas;
- Treinamento dos clientes: a assessoria pode, e deve, preparar seus clientes com o media training — capacitação de porta-vozes — para que eles possam conceder entrevistas e entradas ao vivo de maneira confiante e eficaz;
- Gestão de crise: estabelecer um plano para momentos delicados pode salvar a reputação que foi construída ao longo dos anos.
Surgimento e evolução do marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo busca criar relações longas com seus consumidores. Um dos primeiros exemplos é a revista The Furrow, lançada pela empresa de máquinas agrícolas John Deere, em 1895, nos Estados Unidos. A publicação entregava dicas e informações valiosas aos agricultores e, assim, fortalecia a marca sem vender produtos. Na era digital , o marketing de conteúdo tem se transformado a partir das novas plataformas que seu público utiliza para se informar.
De acordo com o Panorama de Marketing 2024, produzido pela RD Station, o marketing de conteúdo ocupa o terceiro lugar entre as estratégias de marketing mais exploradas no Brasil. As empresas que escolherem investir nessa tática devem aliar a produção de conteúdos à otimização dos motores de busca (SEO), a fim de melhorar o posicionamento de uma página na web.
Contudo, é preciso ressaltar que o marketing de conteúdo é uma abordagem de médio e longo prazo. Aqui, o seu principal desafio é definir um plano de ação focado em conteúdos nativos que, ao mesmo tempo, mesclem temas de interesse público com a venda do seu produto ou serviço.
Logo, combinar essas formas de atuação pode ser uma forma de impactar positivamente na percepção da imagem do seu negócio e, consequentemente, resultar na ampliação da autoridade e no aumento de vendas.
Agora que você conhece mais sobre esses métodos, que tal adotá-los na sua empresa? Caso precise de uma agência para te ajudar com assessoria de imprensa ou marketing de conteúdo, entre em contato com a gente!