Em um mundo globalizado no qual a lógica comercial do consumo é dominante, as marcas estão presentes em todos os aspectos da vida social. Seja na alimentação, no esporte, no lazer, no trabalho, nas redes sociais ou em qualquer outro âmbito, a disputa pela atenção de um possível consumidor é constante. A alta concorrência faz com que a competição entre elas (as marcas) seja cada vez mais intensa, e um dos fatores fundamentais para essa disputa é o uso das cores. Será que tudo está ficando muito igual? Ser diferente é atrativo ou rotulado como negativo? Sem gosto?
Cores acromáticas ganharam espaço
A verdade é que os tons vibrantes têm dado espaço aos acromáticos (branco, preto, cinza e variantes, por exemplo). É o que mostra um estudo conduzido pelo Science Museum Group. De acordo com o levantamento, cuja análise envolveu mais de sete mil fotografias de objetos desde o início do século XIX até os dias atuais, na Inglaterra, é possível detectar essa transição ao longo dos anos.
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Uniformidade x criatividade
Essa tendência do uso das cores mostra como as empresas têm se assemelhado com o passar o tempo. A busca por uma estética minimalista, comumente atrelada à sofisticação, fez com que grande parte dos produtos ficassem parecidos, gerando debates sobre a uniformidade visual.
Na moda, o movimento denominado de Quiet Luxury – caracterizado pela elegância discreta, tons mais sóbrios, poucas estampas e sem muito espaço para a excentricidade – é um exemplo.
Mas, existe espaço para a criatividade diante dessa realidade acromática? A resposta não é simples, afinal, as marcas seguem as tendências de consumo. O ideal é investir em um produto ou identidade visual que tenha personalidade, sendo capaz de refletir a essência do negócio e os seus objetivos. O design é peça fundamental nesse quesito, e irá auxiliar na construção de uma solução capaz de equilibrar tais aspectos.
E você, prefere seguir a tendência acromática do minimalismo sofisticado em seu negócio ou apostar em uma solução mais criativa e ousada através do uso das cores?
