Ao longo da última década, os podcasts chegaram, cresceram e se tornaram um dos formatos mais consumidos no Brasil. Segundo dados da plataforma Statista, o país alcançou liderança na América Latina no setor, com mais de 51,8 milhões de ouvintes mensais em 2023. Esse aumento está relacionado à popularização dos smartphones, ao fácil acesso às plataformas de áudio, como Spotify, Apple Music e Deezer, e à diversidade de conteúdos em português.
Além disso, recentemente, o formato evoluiu para os videocasts — uma combinação de áudio e de vídeo, alcançando ainda mais audiência. De acordo com informações do Spotify, as horas de consumo de podcasts, em vídeo, no Brasil já representam mais de 15% do total de horas de reprodução de podcasts na plataforma.
Com o consumo de conteúdo cada vez mais aquecido, o podcast se consolidou como uma alternativa estratégica para marcas que desejam se conectar com o público de forma mais próxima e original. Segundo um relatório da Globo que aborda o formato no Brasil, a produção de podcasts no país cresceu 36% entre janeiro e setembro de 2023. Esse número revela um espaço relevante para construir autoridade, fortalecer vínculos e gerar valor.
Podcasts para estreitar laços e gerar conexões
Entre os principais aspectos positivos, há a capacidade do formato podcast de criar uma conexão mais profunda com o público. Alguns produtos, por exemplo, apostam em uma abordagem mais pessoal e que cria com a audiência um ambiente favorável para engajamento e fidelização.
Além disso, marcas que produzem conteúdo relevante dessa forma constroem autoridade dentro de seus nichos, posicionando-se como referências. Vale destacar que o podcast é um formato versátil, especialmente para produtores de conteúdo. Afinal, ele pode ser distribuído em diferentes plataformas e reaproveitado em outros formatos, como vídeos curtos — que possuem um potencial viral —, e outros formatos de posts em redes sociais.
Marcas já abraçam o formato
É por conta do sucesso dos podcasts que, no Brasil, várias empresas já entendem o potencial desse formato e o têm utilizado em suas estratégias. O Tinder, por exemplo, lançou o podcast Match o Papo, voltado para relacionamentos e comportamento, investimento em aproximação com seu público, que é jovem. Além disso, a Coca-Cola também inovou ao criar um estúdio de podcast durante o Rock in Rio de 2024 com conteúdo em tempo real com artistas e influenciadores.
Vale destacar que qualquer tema pode ser abordado por esse modelo de programas de áudio. A Magalu, por exemplo, aposta no Cabeça de Lab, que aborda temas sobre inovação e tecnologia. Enquanto isso, o Itaú investe nesse tipo de produção com temas sobre educação financeira através do Investidor em Foco.
Dicas para quem quer começar a produzir um podcast
Apesar dos desafios — como a necessidade de consistência nas publicações e as dificuldades para medir conversões diretas —, é possível construir um bom produto se houver uma estratégia por trás. Por isso, reunimos algumas dicas práticas para quem quer começar a produzir um podcast de forma eficiente e relevante:
- Tenha um objetivo claro: defina qual será o foco do seu podcast e quem é a sua audiência. Em seguida, organize os temas, convidados e roteiros. Uma boa preparação garante episódios mais dinâmicos e profissionais e isso ajuda a manter a consistência e o interesse do público;
- Garanta uma boa qualidade do áudio (e vídeo): investir em bons equipamentos é essencial, especialmente, se for um videocast. A experiência do ouvinte começa na boa qualidade da produção;
- Amplie o alcance com as redes sociais: use cortes curtos em vídeo, colaborações e chamadas criativas para atrair novos ouvintes e ampliar o público do seu podcast;
- Acompanhe os resultados e esteja ligado em boas oportunidades: observe dados como número de plays, retenção e feedbacks. Isso permite ajustar sua estratégia e crescer de forma consistente.
Mais do que seguir uma tendência, investir em podcasts é caminhar lado a lado com as mudanças das formas de consumo de mídia e, também, a chance de transformar conversas em oportunidades reais de relacionamento e crescimento do seu negócio. E aí, você já tem ou pensou em fazer um podcast?
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