Uma comunicação assertiva e estratégica deve levar em conta as técnicas de Search Engine Optimization (SEO) e Generative Engine Optimization (GEO) na hora da criação de textos on-line, principalmente, com o avanço da Inteligência Artificial (IA).
Afinal, o SEO e o GEO garantem visibilidade em buscas feitas em navegadores ou IAs, o que gera mais impacto na comunicação da sua marca, organização ou cliente.
Atualmente, aparecer nas pesquisas realizadas nas plataformas de Inteligência Artificial é fundamental porque 56% dos brasileiros utilizam a ferramenta para resumir documentos, encontrar informações ou responder perguntas, segundo o estudo “Consumo e uso de Inteligência Artificial no Brasil”, da Fundação Itaú.
“A jornada de busca das pessoas, hoje, passa por vários caminhos, entre eles a Inteligência Artificial, seja direto no ChatGPT ou dentro daquele resumo do Google”, afirma Ricardo Marsili, Professor de Inteligência Artificial para Marketing e Negócios e Fundador da M2BR Academy.
Conheça outras tendências para a comunicação em 2026.
SEO x GEO: o que é cada um?
Search Engine Optimization: aliado das pesquisas tradicionais
O SEO consiste em técnicas para que sites tenham mais visualizações em mecanismos de buscas, aumentando o acesso organicamente, por exemplo, no Google. A plataforma processa 9,5 milhões de pesquisas por minuto no mundo.
Nesse contexto, é importante que a sua página apareça. Para isso, algumas técnicas de SEO usadas são:
- Palavras-chave ao longo do texto e, principalmente, no título e subtítulo;
- Uso de intertítulos;
- Bullet points, que facilitam a escaneabilidade do texto;
- Conectivos/Termos de transição para o texto ficar mais fluido e atrativo;
- Links internos e externos;
- Estrutura do site.
Generative Engine Optimization: destaque com IA
Considerado a evolução do SEO, o GEO é o conjunto de habilidades que facilita que o seu conteúdo seja encontrado pela Inteligência Artificial. Mas, é preciso entender como a IA realiza a busca.
As IAs, como o ChatGPT e o Gemini, são baseadas no Language Learning Machine (LLM), ou seja, aprendem como cada frase é construída e são capazes de encontrar a resposta mais provável, com base nas informações disponíveis e nas perguntas que os usuários fazem.
Por isso, é indispensável que o seu conteúdo seja claro, objetivo e direto. Dessa forma, a IA pode detectar e entender que o texto funciona como resposta para quem busca determinada informação.
Também é recomendado inserir perguntas mais comuns feitas pelos usuários, o famoso People Also Ask, e citar dados a fim de aumentar as chances de ser citado. Inclusive, essa exibição gratuita pode impulsionar vendas, como defende Marsili:
“As pessoas que usam Inteligência Artificial na tomada de decisão têm de três a quatro vezes mais chance de converter numa eventual compra de produto ou contratação de serviço. Então, além do tráfego em si, existe o crescimento de conversão, o que torna a estratégia de GEO fundamental para qualquer empresa hoje em dia.”
GEO e assessoria de imprensa: fontes confiáveis para IA
Algumas das referências da Inteligência Artificial são jornais, portais e revistas.
Segundo o especialista, “a Inteligência Artificial dá um peso muito grande para a reputação que a marca ou o profissional tem no mercado e na internet. Então, o trabalho de assessoria de imprensa é ainda mais fundamental quando a gente fala de GEO”.
Logo, construir reputação na imprensa ajuda o seu negócio a ser considerado um especialista pela IA.
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