Com o avanço tecnológico e o maior acesso a conteúdos superficiais, pautas embasadas em dados relevantes e transparentes tendem a se destacar para a imprensa.
Segundo estudo da Nielsen e Teads, em parceria com a CNN Brasil, a credibilidade é o principal fator de escolha para 53% da audiência de sites de notícias. Esse resultado reforça o valor de conteúdos embasados em fontes confiáveis.
Dessa maneira, materiais como pesquisas e relatórios são essenciais na produção de assuntos mais atraentes aos veículos de comunicação e ao público.
Abaixo, seguem possibilidades valiosas de contar a narrativa do seu negócio através de dados:
Personalize suas métricas
Os dados são uma ferramenta muito forte na sua comunicação. Mas, a fim de que esse recurso seja eficiente, é necessário trabalhar a sua diversificação em cada veículo ou plataforma.
Um produtor ou industrial de café, então, pode apontar a proporção de consumo específico em cada estado, nos veículos regionais, ao invés de utilizar números gerais. Como também pode apontar estudos sobre comportamento do consumidor.
Logo, o assunto será ainda mais atrativo e relevante à equipe de redação que receber esse material.
Aproveite as tendências
Os temas quentes costumam ter prioridade nas redações.
Nesse sentido, uma boa agência de comunicação precisa aproveitar as oportunidades de linkar a atuação dos clientes com os tópicos em alta.
Portanto, um profissional da saúde pode utilizar períodos de vacinação e a taxa de pessoas que ainda não visitaram o posto como gancho para vender sua pauta. Assim, ele deverá explicar sobre o assunto e, posteriormente, desdobrar a sua participação e serviços no mercado.
Reforce os valores da marca
Os dados devem ser utilizados de maneira estratégica na construção de valores do seu negócio.
Dessa maneira, relatórios e pesquisas de práticas e culturas internas podem reforçar o posicionamento da sua organização.
Por exemplo, no mercado do tabaco é muito comum que as empresas tenham ótimos índices de ESG, com responsabilidades de governança, social e de sustentabilidade. É uma estratégia a fim de conciliar os danos à saúde que o produto causa através de boas práticas, principalmente, com o meio ambiente.
Nesses casos, índices de pouca emissão de gases poluentes, segurança no trabalho e diversidade seriam ótimos apontamentos em um texto de divulgação na imprensa.
Utilize os dados do mercado
A produção de pesquisas personalizadas é extremamente essencial na validação da sua narrativa. Porém, pode exigir um capital financeiro fora do seu escopo.
Nesse sentido, há uma alternativa mais em conta: utilizar dados de órgãos sólidos.
Portanto, uma iniciativa de educação pode aproveitar os dados do IBGE, do Censo Escolar, ou de redes estaduais com o objetivo de validar o seu posicionamento. Já no segmento da saúde, as pesquisas da FIOCRUZ e do INCA, por exemplo, seriam possíveis alternativas.
O uso de fontes seguras e reconhecidas deixa seu conteúdo mais interessante ao público e aumenta a sua aderência na imprensa.
O consumo desenfreado de informações dentro da internet faz com que informações confiáveis se destaquem sobre as demais. Logo, é indispensável o uso de pesquisas e estudos durante a produção de um texto direcionado à imprensa.
Porém, os dados precisam ser relevantes, atuais e fazerem sentido com o tópico. Afinal, o uso correto desse recurso torna seu material mais atrativo ao público e a imprensa.