Com redações cada vez mais enxutas, a assessoria de imprensa precisa ser estratégica na hora de vender pautas à imprensa. Para isso, é preciso que elas tenham relevância jornalística e sejam de interesse público.
Nesse sentido, assessores e clientes devem estar em sintonia na hora de pensar nas propostas que serão enviadas às redações.
Desta forma, entender o processo de criação dos releases é fundamental para a assessoria de imprensa e garante mais chances de o trabalho alcançar visibilidade na mídia.
Conheça cinco formas de pensar em pautas:
1- Apuração
Para entender como destacar o cliente, é indispensável que a assessoria de imprensa apure as informações, os dados e as discussões pertinentes aos temas da área do assessorado.
Se estiver assessorando uma organização, mergulhe no site ou nos documentos internos da entidade para identificar potenciais sugestões de pautas. Reuniões e conversas também geram boas ideias.
Com isso, a assessoria de imprensa fica atualizada sobre o que vem sendo falado de mais relevante na área em questão e nas últimas ações do cliente. Feita essa análise, vale pensar quais assuntos se relacionam com a empresa e podem se tornar pautas.
Uma dica: dados expressivos no release respaldam o assunto abordado e chamam a atenção dos jornalistas da redação.
2 – Organização da pauta
Após a pesquisa, é interessante realizar uma entrevista entre assessorado e a assessoria de imprensa. Neste momento, assessor e cliente vão entender se é possível falar sobre os assuntos indicados na apuração. É indispensável que o porta-voz escolhido tenha segurança ao falar dos temas abordados.
As falas do assessorado podem servir como aspas e, durante a conversa, a assessoria de imprensa pode perceber outros assuntos que emergem e podem se tornar foco de outras produções. .
3- Efemérides
Datas celebrativas são um ótimo pontapé para aprofundar discussões e incluir especialistas ou instituições referências no assunto. É a chance de emplacar o cliente na mídia.
Por exemplo, no Dia Mundial do Meio Ambiente, ambientalistas, especialistas, escolas e organizações ligadas à proteção ambiental podem falar com a imprensa. É importante sugerir a pauta e oferecer o porta-voz.
4- Factual
O que tem saído no noticiário pode ser fonte de ideias para os releases. Inclusive, a proximidade com um tema em repercussão facilita a venda. Logo, aliar o que o cliente faz a uma questão em alta aumenta as chances de aparecer nos veículos.
5- Comportamento do público do cliente
Entender as preferências da audiência é um caminho para criar pautas jornalísticas que serão bem recebidas pelos jornalistas.
Vale identificar, junto ao cliente, quais são as dores, a melhor abordagem e o tom do texto do público dele. Estar atento aos hábitos da área garante um impacto assertivo no nicho do cliente.
Agora, que você já sabe de onde as pautas surgem, quer que a sua empresa seja fonte de uma delas? Entre em contato com a gente!