Para além de divulgar seus serviços, os blogs corporativos geram conexões reais com o público e reforçam a autoridade dentro do seu nicho. Assim, o investimento nesse canal de marketing é essencial durante o posicionamento do seu negócio.
Segundo a Digital Applied, 41% dos clientes B2B consomem de três a cinco conteúdos antes de entrar em contato para fechar uma contratação ou compra.
A criação de conteúdo autoral funciona como uma ótima ferramenta para complementar a estratégia de comunicação da sua identidade.
Confira 5 motivos para investir em um blog corporativo:
1 – Fortalecimento no segmento
Os consumidores estão inclinados a adquirir os serviços ou produtos de empresas que confiam e têm conhecimento. Segundo pesquisa do Hubspot, em 2024, os blogs foram apontados como um dos melhores retornos de investimento em comparação a outros canais de marketing.
Assim, é fundamental elaborar estratégias a partir de blogs corporativos a fim de promover a presença da sua organização dentro do seu mercado.
Como fazer essas postagens sem que pareçam propaganda?
Primeiramente, procure pautas quentes dentro do seu nicho. No mundo da saúde, por exemplo, uma companhia médica pode postar um artigo sobre X maneiras de se proteger de uma doença em alta. Então, no final do texto, essa organização deve apontar os seus produtos que forem coerentes ao assunto.
Dessa forma, enquanto o leitor consome a postagem, toma conhecimento do portfólio oferecido pelo seu negócio naturalmente.
2 – Alcance de leads em potencial
O blog corporativo aumenta exponencialmente a visibilidade da sua empresa. Segundo pesquisa da Tech Client, corporações de pequeno e médio porte geram 126% mais leads através desses canais.
Assim, é interessante buscar maneiras de transformar esse tráfego em leads e posteriormente, obter retorno financeiro.
Para isso, as demonstrações gratuitas de serviço (workshops, cupons de descontos e e-books) são uma ótima opção.
Oferecer a primeira experiência com seu produto sem nenhum custo aumenta a possibilidade do cliente criar uma conexão verdadeira com a marca.
3 – O blog corporativo chega onde as redes não alcançam
Antes de tudo, é necessário entender que ambas plataformas possuem diferentes públicos e demandas, mas têm a mesma finalidade: divulgar sua atuação.
Enquanto as redes sociais capturam os usuários que scrollam o feed, as postagens na web encontram os que buscam a solução para uma dor específica.
Para além disso, a harmonia desses dois ambientes reforça o profissionalismo e coerência da sua marca dentro do seu mercado.
Assim, reforçando a autoridade e aumentando a visibilidade da sua organização para novos fregueses.
4 – Experiência personalizada com newsletter para vendas
A newsletter é uma assinatura regular, normalmente enviada por email, com informações e conteúdos sobre temas específicos.
Diferente do que muitos pensam, esse instrumento de comunicação continua vivo e em crescente. Por exemplo, o The News, jornal em formato de newsletter, acumula mais de 1,5 milhões de seguidores nas plataformas digitais.
Porém, como falamos em outro artigo, funciona como uma ferramenta de estratégia e não apenas como um mero disparo de email.
Então, pense em pautas personalizadas e relevantes dentro do seu mercado, como dores do nicho, previsões de mudanças ou tendências futuras.
Ao contrário das redes sociais, é um canal direto com o lead, sem quaisquer interferências de algoritmos de terceiros.
O seu principal objetivo é manter os assinantes atualizados e engajados. Afinal, o conteúdo atingirá o consumidor em diferentes estágios do funil de vendas e compra.
5 – Maior fidelização de compradores
Para fortalecer a relação entre o cliente e a organização, não basta pensar na comunicação somente até a compra. É necessário cultivar a relação com o freguês no pós-venda.
Nesse sentido, o blog corporativo serve como uma ferramenta complementar à experiência do seu produto. A fidelização, então, pode surgir através de postagens que eduquem ou atualizem seu público acerca dos serviços prestados pela marca.
Por exemplo, uma organização que oferece insumos para cães cegos pode produzir conteúdo sobre novas tecnologias e como elas resolverão as dores desses donos pets.
Manter sua página atualizada e com conteúdos quentes é uma maneira de estender a relação com a clientela para além da venda.
Afinal, quantos outros concorrentes não vendem um serviço similar ao seu?
O blog corporativo é uma ferramenta essencial para o seu empreendimento.
Investir em um blog corporativo não é sobre publicar para cumprir um cronograma, mas sobre construir uma presença digital que gere confiança.
Se a sua empresa ainda não possui esse canal de comunicação, talvez seja hora de repensar esse assunto. E se já tem, talvez seja hora de perguntar: ele está sendo usado como deveria?