Cada vez mais cresce a presença de empresas e de organizações nas redes sociais. Em sete anos, o uso de plataformas como o Instagram, Snapchat, TikTok e Flickr aumentou 236% por parte de corporações, segundo a pesquisa TIC Empresas 2024. Nesses aplicativos, é importante entender as dinâmicas de criação de conteúdo para saber se posicionar estrategicamente, atraindo o seu público-alvo.
No Instagram, destacam-se as trends, que significam “tendências”, e se apresentam como uma maneira de viralizar e melhorar o engajamento, com crescimento de curtidas, visualizações e alcance de usuários.
O que são trends?
As trends são conteúdos replicáveis que despertam o interesse da audiência e ganham grande popularidade em curto espaço de tempo: são dancinhas ou desafios, por exemplo. No Instagram, são, principalmente, no formato de vídeo (reels) e de carrossel (aquelas postagens com várias fotos em sequência). Em geral, elas utilizam um áudio em alta, uma mensagem comum e as mesmas hashtags. São conteúdos que ficam em alta por um curto período, até outra trend surgir.
Como as trends impactam no engajamento?
O uso das trends facilita para o conteúdo ser lido pelo algoritmo e entregue a mais usuários do que o habitual. Dessa forma, a postagem pode ter mais alcance, interações, visualizações, curtidas e comentários. Assim, você potencializa a entrega da mensagem da sua marca, instituição ou pessoal e tende a ganhar novos seguidores.
Com isso, as trends podem ser um chamariz para o seu negócio. Segundo um levantamento do We Are Social, 43% dos brasileiros utilizam as redes sociais para adquirir produtos e 40,3% também procuram inspiração para fazer algo ou comprar. Saiba se posicionar nesse cenário!
Como participar de uma trend?
Primeiramente, entenda de que forma as outras pessoas estão realizando a trend e como a sua organização pode reproduzir.
Em caso de necessidade, vale adaptar a mensagem ou a execução, sempre mantendo características principais do conteúdo replicado.
Desta forma, a publicação continua identificável pelo algoritmo. Depois, é hora de produzir o material, captando imagens, caso seja um vídeo, ou criando artes, se for um carrossel.
Cuidados ao participar de uma trend
Apesar de serem uma maneira de viralizar e melhorar o engajamento, é indispensável avaliar quais os impactos de uma trend. Mesmo que “todo mundo esteja fazendo”, deve-se considerar alguns aspectos que podem influenciar positiva ou negativamente a imagem da sua marca, empresa ou instituição. São eles:
- Nicho
De qual forma o conteúdo viral conversa com o seu público? Se não souber escolher qual trend participar, a postagem pode acabar chegando a usuários não qualificados, ou seja, pessoas que gostaram daquele conteúdo específico, mas, não se relacionam com o que o perfil oferece.
Por exemplo, se uma trend envolve confeitaria e uma empresa de material de construção decide replicar, ela atrairá um público que aumentará o engajamento do conteúdo, porém, não será fiel. Logo, não estará distribuindo uma mensagem a quem realmente interessa.
- Mensagem e áudio
O texto, as ações e o áudio presentes no conteúdo da trend estão alinhados aos valores da sua organização? No caso dos áudios, a música e/ou a narração que contém palavras depreciativas ou chulas devem ser evitadas. Se for em outro idioma, verifique a tradução.
Se a linguagem não é a mesma do seu público, ele pode não gostar do conteúdo e questionar toda a credibilidade da marca, empresa ou organização. A desatenção a isso pode gerar crises de imagem, capazes de abalar a reputação e trazer prejuízos financeiros.
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