Conquistar espaço na imprensa não é apenas uma questão de relevância, sobretudo, em um cenário cada vez mais competitivo. Nesse caso é, também, sobre estratégia.
Diferentemente da crença popular de ser o suficiente ter um bom produto ou serviço para ganhar visibilidade, a prática indica outros caminhos: erros básicos podem fazer a sua marca ser esquecida ou nem reconhecida pelos jornalistas. É nesse sentido que a assessoria de imprensa mostra a sua relevância.
A seguir, separamos cinco erros comuns que distanciam as empresas da cobertura jornalística.
1: Não investir em assessoria de imprensa
Se uma organização ou negócio não tiver assessoria de imprensa experiente, elas podem perder oportunidades de construir relacionamento com jornalistas e, consequentemente, espaço em veículos importantes da mídia. Além disso, o serviço proporciona ao cliente melhor entendimento sobre pautas factuais e a chance de apresentar suas experiências de forma estratégica. Em resumo, sem assessoria de imprensa a empresa tem grandes chances de ficar invisível aos olhos dos veículos de comunicação.
2: Falta de alinhamento entre porta-vozes
Outro problema comum entre as instituições que não possuem assessoria de imprensa é a falta de consistência no seu discurso. Isso acontece porque os porta-vozes da organização divulgam mensagens desalinhadas ou até contraditórias. O erro, considerado grave, faz a empresa perder credibilidade.
3: Falta de autoridade sobre o tema
A imprensa está sempre em busca de especialistas para falar sobre os mais variados assuntos. Por isso, ao abordar questões relevantes e chamativas, é indispensável domínio e segurança no momento da entrevista. As organizações que não conseguem ter um discurso coerente e objetivo, seja por falta de dados ou preparo, por exemplo, acabam perdendo oportunidades de espaço.
4: Comunicação pouco estratégica
Enviar releases genéricos, sem gancho, fora do contexto factual ou até mesmo contactar um jornalista fora da editoria de determinado assunto, são erros que podem comprometer o espaço na imprensa. Os veículos da grande mídia prezam por notícias relevantes, atuais e de interesse público. A assessoria de imprensa precisa estar sempre muito atenta a esses detalhes.
5: Falta de alinhamento entre institucional e factual
Se o conteúdo da organização é 100% institucional, sem conexão com temas que sejam de interesse da sociedade, dificilmente vira pauta. A imprensa necessita, principalmente, de história impactantes e que sejam de interesse do cidadão.
Portanto, conquistar espaço na mídia exige planejamento e entendimento do dia a dia de uma redação. Marcas que investem em comunicação estratégica, através de uma assessoria de imprensa, ampliam a sua visibilidade e fortalecem a sua reputação no mercado.