Novas tecnologias, formatos e maneiras de se comunicar surgem a todo momento. Logo, é importante estar atento às tendências de comunicação e de marketing para não ficar para trás. Afinal, elas podem impulsionar a sua mensagem tanto na assessoria de imprensa, como nas redes sociais e em outros canais se souber utilizá-las corretamente. Por isso, reunimos as principais tendências deste ano que podem continuar no ano que vem.
Veja cinco tendências de comunicação para 2026
1- Inteligência Artificial para vídeos e textos
Tecnologias geradoras de vídeos, como Sora 2 e Veo 3, foram lançadas este ano e elevaram o nível do audiovisual feito por Inteligência Artificial (IA). No primeiro semestre, o fenômeno da Marisa Maiô, a apresentadora criada com a IA do Google, tomou as redes sociais. Em seu programa de auditório, tudo era virtual: o cenário, as pessoas e as falas.
No jornalismo, O Globo lançou, em 2025, o Projeto Irineu, que resume notícias em poucas linhas com auxílio da tecnologia. Além disso, as Inteligências Artificiais também têm sido usadas para escrever textos jornalísticos, mas, é preciso cautela, já que a inovação não deve substituir o papel dos profissionais. Em maio, por exemplo, um jornal cometeu uma grande gafe ao lançar uma lista de livros que, na verdade, não existiam. Isso aconteceu, pois o autor confiou no resultado da IA, que por sua vez, inventou os títulos e as sinopses.
Cada vez mais, as IAs generativas estão se aprimorando e oferecendo qualidade de áudio, vídeo e texto bem similar ao que os seres humanos conseguem produzir. Portanto, para o futuro próximo, a tendência é que a utilização dessas ferramentas cresça.
Nesse sentido, é importante ter atenção a conteúdos manipulados para desinformar, principalmente, em ano de eleições no Brasil.
Saiba mais sobre oportunidades e desafios do uso da IA para os comunicadores.
2 – Campanhas que chamam a atenção
Em meio a diferentes conteúdos nas redes sociais, é preciso destacar e vender o produto ou serviço de maneira criativa. Em novembro, a influenciadora Gracyanne Barbosa lançou a sua marca de ovos, a Gracyovos, com vídeos que ultrapassaram 8 milhões de visualizações. Nas redes sociais e na imprensa, o assunto repercutiu.
Porém, tudo não passava de uma campanha do Canva, um software de design.
A “pegadinha” saiu em diversos veículos de jornalismo como O Globo, o que mostra que, com uma comunicação estratégica e criatividade, é possível gerar impacto na audiência e conquistar resultados positivos.
3 – Novos formatos
Em 2025, o Instagram atualizou, duas vezes, as proporções para as publicações no feed e lançou um formato surpreendente para vídeos: o ultrapanorâmico, com dimensões de 5120x1080px.
Apesar de as medidas para o audiovisual não terem sido bem recebidas pelo público, esse é um sinal de que os aplicativos estão buscando inovações para a apresentação de conteúdos.
Ter atenção a isso pode tornar sua página protagonista frente às mudanças.
4 – Ferramentas de buscas com IA
O uso da Inteligência Artificial como mecanismo de pesquisa está avançando nas terras brasileiras. Segundo o estudo “Consumo e uso de Inteligência Artificial no Brasil”, 58% utilizam a IA para buscar temas ou assuntos, e 56% para resumir documentos, encontrar informações ou responder perguntas.
Com isso, as estratégias de Generative Engine Optimization (GEO) devem continuar sendo adotadas. A GEO é a evolução do SEO tradicional, e consiste em técnicas para que o seu conteúdo seja encontrado com mais facilidade pelas pesquisas.
5 – Influenciadores com autenticidade
A busca por pertencimento nas redes sociais impulsiona a criação de microcomunidades, caracterizadas pela presença de influenciadores autênticos e de um público que se fideliza por compartilhar dos mesmos ideais.
Nesse contexto, é indispensável encontrar o porta-voz mais adequado e isso necessitará de alinhamento entre as marcas e os criadores de conteúdo, uma tendência apontada pelo Kantar Ibope.
Portanto, saber como divulgar a sua mensagem, serviço ou produto nestes grupos pode ser um diferencial para a sua marca ou assessoria.
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