Os recursos de audiovisual têm ganhado cada vez mais destaque em plataformas como Instagram, TikTok e Kwai. Com os vídeos, as chances de engajamento são maiores e podem potencializar a mensagem que o assessor de imprensa deseja passar do seu cliente. Logo, é importante que o profissional esteja atento às tendências desse formato.
Dados mostram que o brasileiro passa cada vez mais tempo assistindo a vídeos nas redes. Segundo um estudo do Datareportal 2025, se considerarmos o tempo de tela, o TikTok é o aplicativo mais utilizado pelos usuários do país. Em média, são 28h34min de uso por mês. Já o Instagram ocupa a terceira posição, com 23h35min, atrás do WhatsApp, canal, majoritariamente, de mensagens de texto.
Nesse sentido, o audiovisual é fundamental para passar a mensagem do cliente, fortalecer a sua imagem, gerar reputação e ampliar o público. Então, é importante entender os tipos de conteúdo que mais engajam atualmente.
Porém, vale lembrar que as tendências estão sempre em mudança, o que demanda atualização frequente do assessor de imprensa que quer impulsionar marcas e/ou pessoas nas redes.
Principais tendências para os conteúdos audiovisuais
Vídeos curtos e dinâmicos
Em um mundo mais veloz, é importante captar a atenção do público. Os vídeos não devem ultrapassar, prioritariamente, 2 minutos e meio. Materiais audiovisuais com maior duração podem não gerar os resultados esperados ao passar a mensagem do cliente, já que as mídias sociais deixam de entregar produções longas e, assim, alcançam menos pessoas.
Além disso, as transições também são essenciais caso queira tornar o vídeo mais atrativo e impedir que o usuário perca o interesse. Porém, utilize com prudência a fim de evitar que o conteúdo seja ofuscado pelos cortes dinâmicos.
Caso o assessorado não tenha tempo de realizar as gravações, aproveite entrevistas já registradas, pegue trechos, adapte ao formato vertical e divulgue.
Bastidores e rotina
Conteúdos sobre o dia a dia e o backstage das atividades são ótimos recursos de humanização da marca ou da pessoa assessorada, além de serem uma oportunidade de promover um produto ou evento. Isso porque estes tipos de produção audiovisual têm sido utilizados para realizar uma publicidade discreta, geralmente, ao final do vídeo. Desta forma, conseguem engajamento nas redes.
Áudios em alta
Produzir vídeos com sons que estão sendo muito utilizados garantem maior entrega e chance de viralizar nas redes sociais. Entretanto, é necessário que o assessor de imprensa pense estrategicamente se o áudio combina com o cliente. Caso sim, vale a pena criar um conteúdo a partir dele.
Inspire-se em como outras pessoas estão fazendo a trend e grave um vídeo!
Personificação
Ter pessoas em tela nos vídeos gera identificação e aproxima a comunicação audiovisual do público espectador. Deste modo, a depender da marca ou projeto que esteja sendo assessorado, investir na contratação de influenciadores digitais ou, até mesmo, criar personagens virtuais é uma boa estratégia para promover a mensagem do cliente.
Inteligência Artificial
Com o objetivo de facilitar o trabalho do assessor de imprensa na criação audiovisual, a Inteligência Artificial (IA) é uma boa aliada. Ferramentas de edição de IA ajudam a tornar os vídeos dinâmicos, programas de texto sugerem temas e roteiros, e outros recursos contribuem até para gerar imagens, que servem de apoio e cobertura durante a fala do cliente.
Portanto, agora que você já conhece as tendências, é hora de aplicar!
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