A relação entre profissionais que fazem assessoria de imprensa e os que estão em redação é, ao mesmo tempo, estratégica, necessária e desafiadora. De um lado, os que trabalham com empresas, instituições ou especialistas das mais diversas áreas desejam conquistar espaço aos seus clientes nos veículos. Do outro, jornalistas que precisam entregar suas produções. Ambos os grupos sofrem pressões de suas chefias, necessitam apurar com agilidade e qualidade.
Acima de tudo, para que ambas as partes tenham sucesso no seu processo de trabalho e o resultado seja um conteúdo com informações verdadeiras, relevantes e com boas fontes, a parceria entre a assessoria de imprensa e a redação é indispensável.
Desafios na relação entre assessoria de imprensa e redação
Analogamente, a parceria entre as funções, por exemplo, pode ser comparada a um jogo de frescobol. De um lado, o assessor, do outro, o repórter/produtor. Para que o jogo tenha saldo positivo, ambos precisam estar em sintonia o tempo todo, na comunicação, na antecipação de movimentos, na velocidade, mas, principalmente, na confiança.
Quando o assessor levanta a bola com informações rápidas, claras e bem trabalhadas, dados confiáveis e de fontes seguras, o repórter consegue receber com uma boa apuração e construir uma matéria relevante, com informações fiéis e de interesse do público. Nessa partida, os dois ganham.
No entanto, se o profissional de assessoria de imprensa errar o tempo e/ou omitir informações, o jogo desanda e o resultado negativo chega. A bola cai, a matéria perde sentido e ambos saem prejudicados, afinal, a partida pode acabar. O jornalista perde tempo e conteúdo, e o assessor a oportunidade e confiança junto ao repórter, além de prejudicar a imagem do seu assessorado e da categoria.
Trabalho sério e cuidadoso proporciona bons resultados
Pauta definida junto ao cliente, apuração cuidadosa realizada, estratégia desenha, release pronto, mailing fechado e e-mails disparados. O processo anterior ao follow-up, no serviço de assessoria de imprensa, demanda um trabalho cuidadoso. Na etapa seguinte, a atenção precisa ser equivalente: o contato com a redação.
Dessa forma, uma assessoria de imprensa bem preparada conta com a colaboração de jornalistas que entendem a rotina de uma redação, as necessidades do repórter/produtor e conseguem, de forma ágil e inteligente, colaborar. Dessa forma, proporciona às redações mais profundidade do tema e informações confiáveis. Enquanto o assessor de imprensa conquista confiança e, com isso, será sempre lembrado para futuras pautas.