Você sabe como funciona o processo de criação de uma identidade visual? A gente te conta! A construção de uma marca assertiva vai além de simplesmente desenvolver um logotipo. Afinal, para alcançar um bom resultado é preciso muito planejamento.
A identidade visual de uma empresa pode ser definida como um conjunto de elementos de design que engloba diferentes itens. Esses componentes são utilizados nos materiais de comunicação da organização para padronizar suas formas de comunicação e assim auxiliar na transmissão de seus valores, mensagens e diferenciais. A partir dessa junção é desenvolvido um manual de marca e identidade visual, que nada mais é do que um documento utilizado pelos designers para que os itens sejam aplicados corretamente nas artes de divulgação e nos demais meios de contato do público com o negócio.
Como criar a identidade visual de uma empresa?
- Defina a essência: missão, valores, público-alvo e posicionamento;
- Escolha a paleta de cores que comunica a personalidade do empreendimento e crie muito contraste para facilitar a lembrança;
- Selecione uma tipografia que transmita a personalidade da marca, como legibilidade da fonte e alinhamento dos elementos com os outros atributos;
- Desenvolva o logotipo e os elementos gráficos (grafismos, ícones) que possam ser utilizados em todos os tipos de comunicação;
- Estabeleça regras de uso: proporções, tamanhos mínimos, áreas de proteção e possibilidades de variações;
- Monte o manual de identidade visual, também conhecido como guia de aplicação, para orientar a equipe e os parceiros.
Dicas para manter a identidade visual da sua marca
Uma identidade bem construída garante que a personalidade do negócio seja sempre lembrada pelo público. Um bom exemplo dessa importância é pensar em empresas famosas. Ao visualizar um M amarelo sobre um fundo vermelho, você automaticamente pensa no McDonald’s, certo? É assim que uma companhia estabelece a sua relevância, quando estamos falando de branding, no mercado: muitas pessoas a reconhecem pela cor ou pelo ícone, mesmo sem visualizar o nome.
Para fazer sua marca ser reconhecida, você pode seguir algumas regras, como:
- Utilizar cores, fontes e elementos conforme as diretrizes do manual da marca;
- Atualizar o guia com cautela e orientação de um designer, pois as mudanças devem melhorar a percepção da marca, não desconstruí-la;
- Documentar os ajustes: registre novas aplicações e possíveis exceções para aprovação futura;
- Acompanhar a reação do público e manter o alinhamento com o posicionamento.
Pontos de atenção na hora da criação
Contudo, é preciso ter muito cuidado na hora de escolher o local onde a sua marca será gerada, pois o risco de já existir uma identidade visual parecida pode gerar desconfiança do serviço por parte do consumidor.
O caminho para criar uma identidade visual que transmita toda a sua essência é encontrar uma agência de comunicação. Dessa forma, você garante um trabalho de qualidade feito por profissionais qualificados.
Portanto, construir e manter a identidade visual de uma marca requer planejamento, consistência e cuidado com os detalhes. Quando bem executada, a iniciativa facilita o reconhecimento, comunica valores e fortalece a conexão com o seu público.
Invista em um manual sólido, aplique com disciplina e ajuste conforme necessário para sustentar o diferencial da sua marca ao longo do tempo.
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