Você já parou para pensar no que são conteúdos de bastidores e qual é a importância deles para o seu negócio? Muito mais do que revelar a entrega final, os bastidores apresentam os profissionais, os processos e as histórias por trás de uma organização. Ou seja, são todos os tipos de materiais que mostram o que está por trás do dia a dia de uma marca. Dessa forma, eles se tornam oportunidades para que essas organizações mostrem seu lado humanizado.
Apresentar os bastidores têm conquistado cada vez mais espaço nas estratégias digitais, já que aproximam negócios e pessoas. Segundo dados do Brand Trust Report 2023, da Edelman, 88% dos consumidores afirmam que a autenticidade é um fator fundamental na hora de escolher com quais marcas se relacionar. Isso significa que apresentar os bastidores de uma instituição, independentemente da área e das atividades exercidas, pode ser o diferencial para conquistar a confiança de quem compra o seu produto ou adquire seu serviço.
É importante lembrar que os conteúdos de bastidores podem aparecer em diversos formatos, seja em vídeo, em um carrossel de fotos e até mesmo em texto. Quer saber as vantagens e como colocar a estratégia em prática? Continue lendo e descubra!
Quais os benefícios de produzir conteúdos de bastidores?
Os conteúdos de bastidores são um nicho a ser explorado quando se pensa em posicionamento digital. Dentro de um mercado cada vez mais competitivo, onde é preciso utilizar diferentes estratégias para conseguir capturar a atenção do público, investir em conteúdos de bastidores pode ser uma maneira de se destacar para além das publicações pagas. A partir de materiais que mostram o cotidiano, a organização desperta curiosidade e interesse na sua audiência. Essa aproximação ajuda a estreitar os laços, a ficar na memória do consumidor e, assim, fazer com que as pessoas queiram adquirir seu produto ou serviço justamente por se identificarem com seus valores.
Mas, não para por aí, a estratégia tem inúmeras vantagens, como:
- Humanização: ao apresentar quem está por trás da produção de um serviço ou produto, a empresa pode equilibrar o lado institucional com curiosidades de bastidores que humanizam as relações.
- Aumento da confiança: transparência nos bastidores gera credibilidade. O público se sente mais seguro em consumir e recomendar a marca;
- Engajamento orgânico: vídeos curtos com making of e rotinas da equipe tendem a gerar muitos comentários, curtidas e compartilhamentos;
- Fortalecimento da cultura interna: os próprios colaboradores se sentem mais valorizados quando seus processos são mostrados com orgulho.
Dicas para apresentar os seus conteúdos dos bastidores
Os modelos de vlog – blog em formato de vídeo – costumam ser uma boa alternativa para produzir conteúdos de bastidores. Este formato oferece uma conexão mais pessoal entre o criador e o seu público, atraindo mais comentários e engajamento. Siga essas dicas para produzir conteúdos de bastidores para a sua marca:
- Escolha a plataforma certa
Cada plataforma funciona de uma maneira, e é importante escolher a que tenha mais identificação e engajamento com a sua marca para produzir o seu conteúdo. Dê prioridade ao Instagram quando quiser mostrar os bastidores de eventos, processos de produção e reuniões com a equipe. Já o Youtube pode ser utilizado para exibir os o making of de gravações e depoimentos da equipe que está por trás de um projeto. No TikTok, vale entrar nas trends no momento e adaptar para o universo da sua marca.
- Roteirize seus vídeos
Faça roteiros antes de começar a gravar. Os conteúdos de bastidores devem ser planejados para mostrar o dia a dia sem deixar escapar os pontos fracos da sua marca. A palavra-chave para um bom conteúdo de bastidores é Storytelling.
- Defina o quais valores são importantes para sua marca
Mostre atividades diárias que gerem conexão e validação no seu público. Isso pode incluir mostrar reconhecimento à equipe que trabalha com você, mostrar erros e como eles foram corrigidos etc.
Agora que ficou mais claro o que são e para que servem os conteúdos de bastidores, que tal implementar esse formato na programação de postagens da sua marca? Para saber mais novidades e tendências no mundo da comunicação, continue acompanhando o nosso site.