Você já ouviu falar em conteúdo evergreen? Diante do cenário digital cada vez mais concorrido e repleto de informações, manter a relevância no universo on-line tornou-se um desafio para as empresas. Nesse contexto, aparece uma estratégia com o objetivo de garantir o tráfego contínuo e o engajamento duradouro: o conteúdo evergreen, ou conteúdo atemporal em português.
Segundo o relatório “State of Content Marketing 2023”, da Semrush, 97% das empresas relataram resultados positivos com o marketing de conteúdo, e 66% afirmaram ter uma estratégia de marketing de conteúdo bem definida, o que evidencia a importância crescente de conteúdos duradouros e bem planejados.
Além disso, uma pesquisa feita por Brian Dean, fundador do Backlinko, com 3,6 bilhões de artigos, revelou que formatos como listas e guias possuem forte tendência a se tornarem conteúdo evergreen, gerando tráfego contínuo ao longo do tempo.
O que é um conteúdo evergreen?
Antes de tudo é importante entender que os textos atemporais, ou conteúdos evergreen, são aqueles que permanecem relevantes e úteis por longos períodos após a sua publicação.
Diferentemente de materiais sazonais ou baseados em eventos específicos, como datas comemorativas, os textos atemporais abordam temas universais e duradouros, como guias, tutoriais e princípios fundamentais. Por exemplo, um artigo sobre “Como criar um release”, “Dicas para entrevistar uma pessoa” ou “Como tirar mancha de caneta da roupa” continuam sendo úteis independentemente do tempo.
Benefícios do conteúdo evergreen
Nesse sentido, investir em conteúdo evergreen traz diversas vantagens para a estratégia digital de uma marca, como:
- Tráfego orgânico constante: materiais atemporais atraem visitantes de forma contínua, independentemente de datas específicas;
- Melhoria no SEO: por serem constantemente acessados, esses conteúdos tendem a ter melhor posicionamento nos mecanismos de busca;
- Autoridade de marca: oferecer informações valiosas e duradouras ajuda a estabelecer a marca como referência no segmento;
- Redução de custos: como permanecem relevantes por mais tempo, esses conteúdos exigem menos atualizações frequentes, otimizando recursos.
Como produzir materiais evergreen
Para criar conteúdos atemporais eficazes, considere as seguintes práticas:
- Escolha temas perenes: opte por assuntos que mantenham sua relevância ao longo do tempo, como “Passo a passo para a criação de um roteiro”, “Dicas para gravar um podcast” ou “Princípios básicos de finanças pessoais”;
- Pesquise palavras-chave: identifique termos com volume de busca constante para de garantir que seu conteúdo seja facilmente encontrado;
- Ofereça informações completas: crie materiais abrangentes que respondam às principais dúvidas do público sobre o tema abordado;
- Otimize para SEO: utilize técnicas de SEO, como meta descrição, links internos e externos relevantes, e uso adequado de palavras-chave;
- Atualize periodicamente: por fim, mesmo sendo atemporal, é importante revisar e atualizar o conteúdo com o objetivo de manter sua precisão e relevância.
Dessa forma, o conteúdo evergreen é uma ferramenta poderosa para fortalecer a presença digital de uma marca, proporcionando tráfego contínuo, melhor posicionamento nos mecanismos de busca e construção de autoridade no mercado. Ao investir em textos atemporais, sua empresa garante que o esforço de hoje continue gerando resultados positivos no futuro.Leia também: Podcasts na estratégia de marca: por que sua empresa deve apostar no modelo